Алкохолните напитки често са смятани за консервативна категория, но въпреки това се появяват интересни неща, като развиването на нови марки и иновативни предложения на утвърдени брандове. Например - разнообразие при сериите на Jack Daniel’s, развитието на крафт уиски и джиновете Glendalough, иновативни продуктови предложения за микс напитки на Finlandia Botanical с Schweppes Tonic, ледени шот иновации на Jägermeister  или пък лимитираните топ серии на The Macallan в луксозен сегмент със шотл...